"On a conçu la campagne avec la phrase "après l'obscurité vient la lumière" en tête. On voulait jouer avec la notion de clair obscur - la lumière qui révèle ce que l'ombre cache - et accentuer volontairement l'aspect dépouillé du studio, dépouillé."
— STUDIO TB, DA
«En plus de l'idée de clair-obscur, nous avons décidé de créer une esthétique de coulisses de défilé pour compléter la direction artistique.»
— Maxyme G. Delisle, photographe
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